A vinculação interna é amplamente reconhecida como uma importante estratégia de SEO e UX. Adicionar links internos ao seu site ajuda tanto os visitantes quanto os próprios mecanismos de busca a explorar e compreender seu material com mais facilidade.
Na publicação de hoje, veremos as melhores táticas de links internos eficientes que podem ajudar a construir melhores experiências do usuário, engajamento e desempenho de SEO. Confira agora!
Melhores táticas de link interno para trabalhar no seu site
1. Links internos dentro de uma página
Por convenção, concebemos links internos como um hipertexto apontando de uma página para outra dentro do mesmo site. Os links âncora, também conhecidos como links internos de salto, são aqueles links que apontam para uma determinada parte de uma página e se tornaram uma tática eficaz que cresceu em popularidade ao longo dos anos.
Para um material mais profundo, o método mais comum é usar um índice para resumir as informações apresentadas em cada página. Quando devidamente implementadas, essas conexões facilitam a navegação na página.
Desta forma, o leitor pode facilmente ir para qualquer seção do artigo que lhe interessa clicando em um link no índice. Os links âncora não apenas aumentam a experiência e o engajamento do usuário, mas também podem impulsionar a posição de uma página nos resultados de pesquisa orgânica.
Como resultado do algoritmo do Google, alguns links âncora podem aparecer abaixo da descrição do resultado da pesquisa. Os links de página são um tipo de listagem aprimorada que pode destacar seu site, fornecendo mais informações e funcionalidades diretamente nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
Por meio de um exame da estrutura de links internos do seu conteúdo, o Google pode determinar se os consumidores poderão ou não localizar rapidamente o material que seja uma boa correspondência para sua intenção de pesquisa. Ao competir no mercado digital, mesmo uma pequena melhoria nas classificações de pesquisa pode ter um impacto significativo.
Além disso, você também pode usar links âncoras dentro do texto para direcionar os leitores para outras partes da página, como um encaminhamento de “voltar ao topo”, por exemplo. É possível ainda aprimorar a experiência do usuário vinculando-se a uma subseção específica de um grande artigo, em vez do artigo completo.
Em resumo, lembre-se de utilizar sua imaginação e bom senso ao implementar página âncora, pois eles podem servir a vários propósitos.
2. Reparando links quebrados
Não é incomum que páginas em qualquer site sejam quebradas. No entanto, esse problema é agravado para sites maiores que incluem milhares de páginas e possuem links internos que não funcionam mais. O resultado final geralmente são 404 páginas de erro, o que leva os mecanismos de pesquisa e, em certas situações, seus visitantes que clicam em uma URL quebrada, a um beco sem saída.
Em primeiro lugar, é possível verificar se há erros 404 usando o Google Search Console para identificar links quebrados. Essa ferramenta está disponível no GSC em Índice > Cobertura e é uma abordagem rápida e fácil para identificar e corrigir quaisquer problemas em seu site sem nenhum custo.
Identificar páginas que estejam quebradas por meio do rastreamento regular do site é uma boa prática para a experiência do usuário e a otimização do mecanismo de pesquisa.
3. Direcionando o tráfego para páginas de alto valor
A estratégia de otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) deve priorizar as páginas de valor de destino do seu site, ou seja, aquelas páginas mais importantes que geram a maior parte do tráfego e/ou receita do seu site. Portanto, linkar internamente para essas páginas com mais frequência do que outras é algo importante.
Dependendo do tipo de tráfego e da natureza do seu site, determinar suas páginas mais populares pode ser muito fácil. No entanto, se precisar de ajuda para localizar esses endereços, você pode começar verificando o GSC para ver quais URLs estão recebendo mais visualizações e cliques. Isso pode ajudá-lo a obter uma visão ampla de quais partes do seu site são as mais bem-sucedidas do ponto de vista de SEO.
Essa abordagem é baseada apenas na visibilidade da pesquisa e nas métricas de cliques, portanto, você também pode examinar os dados de análise para determinar quais páginas estão gerando as maiores conversões. Ao combiná-los, pode-se ter uma noção de quais de suas páginas são as mais valiosas.
Com base nessas informações, podemos dar mais atenção a esta URL em específico nos esforços internos de criação de links, bem como na criação de estratégias associadas.
4. Atualizando os links internos das páginas desatualizadas
Às vezes é fácil perder o controle de informações que foram divulgadas anos atrás. No entanto, essas páginas mais antigas podem ser excelentes recursos para construir conexões de entrada para material novo ou páginas internas de alto valor.
A inserção de uma breve lista de “artigos semelhantes”, “temas de tendência” ou “outros posts em que você pode se interessar” é outro método de link interno fácil que pode ser usado para atualizar o material mais antigo. Estas são essencialmente chamadas à ação que podem ser espalhadas em uma página. Como um bônus adicional, essa estratégia de usar links internos para SEO também ajuda no UX e mantém os visitantes interessados em permanecer no seu site por mais tempo.
5. Usando links internos para aumentar o engajamento
Você não pode ter chamadas para ação (CTAs) ou levar as pessoas pelo funil de vendas sem primeiro estabelecer uma rede sólida de links internos. No entanto, sites editoriais e blogs fornecem a você um pouco mais de margem de manobra em termos de como atrair os leitores a explorar mais, incluindo materiais, recursos e outras postagens relevantes.
Os tópicos anteriores mostram práticas de SEO que promovem um melhor engajamento ao manter os visitantes em seu site por mais tempo e incentivá-los a se aprofundar em outras páginas, o que por sua vez também pode ajudar seu SEO.
Apesar do Google afirmar que o engajamento não tem uma influência direta no posicionamento dos resultados de pesquisa do buscador, esses indicadores não devem ser desconsiderados.
Semrush concluiu que, após o tráfego direto do site, as três variáveis de classificação mais importantes foram o tempo médio no site, o número médio de páginas por sessão e a taxa de rejeição. Os três são indicadores de engajamento.
A lição aqui é que as táticas de links internos são uma arma potente na luta pelo engajamento do usuário e, por extensão, pela otimização dos mecanismos de busca.
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