Índice
Introdução
Os avanços tecnológicos dos últimos anos levaram à descentralização da mídia tradicional. Essa mudança veio acompanhada por uma reorganização fundamental de como as empresas interagem e fornecem informações relevantes para seus públicos-alvo.
Neste novo cenário, o Brand Publishing vem, rapidamente, se tornando uma necessidade comercial, bem como o hub de comunicação digital. Por isso, no artigo de hoje, você conhecerá mais detalhes sobre este tipo de comunicação, que tem o potencial de transformar empresas e seus veículos de mídia Confira agora!
O Que é Brand Publishing?
Em tradução literal, Brand Publishing significa “publicação de marca”. Em outras palavras, o termo pode ser interpretado como uma marca que publica, ou seja, que faz uma transição para a indústria editorial.
Quando utilizado como uma tática de comunicação, o brand publishing dá às marcas o controle sobre seus próprios meios de comunicação. Nesse sentido, uma empresa é capaz de contornar os canais intermediários e ter conversas significativas com seu público-alvo em seu próprio território.
No entanto, é importante lembrar que, antes de mergulhar nesta estratégia, é essencial ir além. Produzir brand publishing é muito mais do que ter um perfil nas redes sociais. É necessário entender melhor sobre:
- Tecnologia.
- Conteúdo.
- Divulgação.
- Gestão de dados.
- Integração com outros canais de comunicação.
Meio de Transmissão
Em suma, o brand publishing é uma maneira de dar controle sobre todo o processo de criação de conteúdo para uma empresa. E isso vai desde a conceituação e desenvolvimento de uma plataforma de conteúdo até a geração de receita.
Com o passar dos anos, foi possível perceber que as empresas já entendem que a comunicação direta é uma vantagem competitiva e estão investindo neste tipo de publicação.
Esse processo de descentralização da mídia, significa dar a empresa o controle sobre sua própria mídia e, por extensão, sua própria história. Tudo isso sem precisar ficar refém das mídias tradicionais.Além disso, o Brand Publishing é uma estratégia que pode ser aprimorada por organizações de todos os tipos, sejam elas B2C (Business to Consumer), B2B (Business to Business) ou D2C (Direct to Consumer).
Marketing de Conteúdo
O marketing de conteúdo também é um tipo de estratégia bastante utilizada por empresas. Embora tenha um propósito diferente do brand publishing, essa maneira de produzir conteúdo consiste na prática de disseminar informações úteis para atrair novos clientes, fechar vendas e estabelecer empresas como autoridade do setor.
Esse é um método de promoção muito popular, no entanto, o nível de comprometimento varia muito. Algumas empresas fazem publicações ocasionalmente, enquanto outras contratam uma equipe maior como parte de uma estratégia de marketing mais abrangente.
Brand Publishing x Marketing de Conteúdo: Qual é a Diferença?
Mas qual é a diferença exata entre brand publishing e marketing de conteúdo? Dar essa resposta não é tão simples, já que eles se divergem significativamente em vários aspectos importantes. Listamos alguns deles a seguir:
Conteúdo
Empresas que estão apenas começando com as publicações são mais propensas a se concentrar na criação de conteúdo relacionado aos seus produtos, muitas vezes produzindo um material que é mais comercial por natureza do que instrucional.
Os profissionais de marketing de conteúdo mais eficazes são aqueles que adaptam seus esforços ao público-alvo e enxergam além da promoção de produtos para ensinar algo novo ao mercado-alvo. Em vez de descrever o valor que fornecem, eles realmente produzem um material valioso para seu público-alvo.
Já as empresas envolvidas com brand publishing vão além ao tratar a criação de conteúdo como uma redação. Neste ambiente, especificamente, o conteúdo é voltado para o fornecimento de valor aos seus leitores, seja ele conectado à empresa ou não.
Custos
Diferentemente do marketing de conteúdo, o brand publishing vê a produção e promoção de conteúdo como um fluxo de receita independente, e não como uma despesa indireta. Esta é uma mudança sutil, mas significativa. Com isso, ela também precisa contar com estratégias de monetização.
Etapas Envolvidas em um Projeto de Brand Publishing
Como um dos aspectos mais importantes do brand publishing é a criação de conteúdo, faz-se necessário entender quais etapas precisam ser consolidadas para que um projeto de mídia seja bem-sucedido. Por isso, fizemos uma lista com aquelas que são cruciais. Leia a seguir!
1. Aconselhamento e Organização
Para que o brand publishing dê certo em uma empresa, é necessário ouvir os executivos de mais alto nível em todos os departamentos relevantes sobre suas maiores preocupações e desafios com a marca.
Aqui, a ideia é traçar uma estratégia para a execução do projeto e desenvolvimento da linha editorial. Então para que toda a área de brand publishing trabalhe de forma coesa, esse processo se faz necessário.
2 – Ambiente Tudo-em-um Para Publicação
Esta etapa é relativa à construção da plataforma onde os conteúdos serão veiculados. O departamento de TI e a equipe de relações públicas da marca devem trabalhar juntos de forma integrada para encontrar o canal perfeito para ancorar a estratégia de Brand Publishing. Neste ponto, a estrutura fundamental do projeto está sendo estabelecida, do desempenho, passando pela experiência do usuário e possível manutenção.
3 – Criação, Organização e Curadoria de Conteúdo
É nesta etapa que o processo de criação do material de brand publishing deve começar. A equipe de conteúdo e a equipe de comunicação precisam trabalhar juntas para definir normas, como:
- Frequência de publicação.
- Critérios para criação de conteúdo.
- Cronogramas de entrega.
Como o conteúdo é o ponto central do brand publishing, essa etapa, assim como a seção de tecnologia do item anterior, perpassa toda a extensão do projeto.
Uma redação com processo de produção inteligente e totalmente digital, que forneça material original, curadoria e instrucional, em alto volume e consistência, é fundamental para o sucesso se um projeto de Brand Publishing.
4 – Iniciação, Indexação e Disseminação de Conteúdo
Esta fase é essencial para todo projeto de brand publishing, pois é quando a informação começa a ser entregue para seu público-alvo. Por isso, use a lógica de funil que inclui o uso de distribuição direcionada para aumentar a visibilidade, a afinidade com a marca e a participação no mercado.
Já para aumentar a exposição, o interesse e os temas ligados ao projeto, você deve priorizar a criação de tráfego baseado em Search Engine Optimization (SEO).
5 – Diálogo Coordenado
Idealmente, o braço de mídia de um projeto de brand publishing serve como parte central de um mix de comunicação integrado com o objetivo único de aumentar a proeminência da marca.
Nesse sentido, é interessante contar como reforço da mídia paga, como anúncios, e da mídia mais tradicional, como press releases e campanhas de relações públicas.
6 – Coleta e Análise de Dados
Para um planejamento bem-sucedido de brand publishing, a empresa precisa trabalhar de forma eficaz na coleta e análise de dados.
Todas as informações geradas a partir do envolvimento e resposta do público com o seu conteúdo será de base para a análise e criação de novas estratégias em todos os setores da empresa.
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