Sem dúvida, os produtores de conteúdo revolucionaram as redes sociais e as indústrias de publicidade. Agora, os profissionais de marketing precisam saber como ser inovadores e seguros ao desenvolver estratégias diante da crescente importância da economia de criadores e do número crescente de empresas interessadas em estabelecer relacionamentos com estas pessoas para suas plataformas de redes sociais.
Na publicação de hoje, nós explicaremos a importância do marketing de criadores para as empresas no próximo ano. Além disso, iremos tratar de cinco abordagens que valem a pena ao tentar promover seu trabalho com os criadores.
Afinal, o que exatamente é o marketing de criador?
O termo “marketing de criador” refere-se à prática pela qual as empresas usam personalidades online populares para aumentar o reconhecimento da marca e incentivar outras pessoas a interagir com seus produtos e serviços ou causas. Ter uma ajuda criativa para publicar qualquer conteúdo vai além de fazer uma única postagem. O criador examina o quadro geral, analisando como as colaborações criativas podem contribuir para os objetivos de marketing abrangentes de uma marca.
Quanto mais você usar o marketing de criadores em sua estratégia de rede social, mais pessoas você poderá alcançar, mais engajado será seu público atual e mais comunidades você poderá interagir de maneira real.
Ao planejar o marketing para o próximo ano, empresas de todos os tamanhos devem ter em mente o marketing de criadores.
De acordo com uma pesquisa realizada pela Sprout, 57% dos 280 profissionais de marketing responsáveis pela estratégia de mídia social de sua empresa trabalham com produtores de conteúdo mensalmente. Além disso, quase metade dos entrevistados (49%) dá maior prioridade às parcerias criativas do que a qualquer outra estratégia social.
Mas por que profissionais de marketing valorizam tanto os criadores?
Em resumo, os criadores ajudam as empresas a atingir seus objetivos de maneiras que as sozinhas marcas não podem. Esses artistas são responsáveis por personificar a mesma qualidade que os compradores mais valorizam: a autenticidade. De acordo com o Sprout Social IndexTM, esta é a segunda qualidade do criador mais valorizada entre o público e as marcas. Os melhores criadores são aqueles que motivam o público e moldam a cultura, o que beneficia as empresas ao aprofundar as conexões com os clientes atuais e atrair novos.
De acordo com o Relatório de economia do criador, os dois principais objetivos do marketing de criadores são aumentar a interação (62%) e atrair novos públicos (60%).
Categorias de criadores a considerar ao planejar sua campanha
O processo criativo não é uniforme entre todos os artistas. Para entender melhor a variedade de criadores e por que uma empresa gostaria de colaborar com eles, considere o seguinte:
Criadores de conteúdo
O termo “criador de conteúdo” refere-se àqueles que fazem um material único para a Internet. Este tipo de criador se destaca pela atenção que recebe de seus seguidores na Internet. Os espectadores destes produtores de conteúdo valorizam a perspectiva original do criador. Como eles passaram tanto tempo se conectando com seu público, suas opiniões são muito respeitadas.
As marcas precisam fazer parceria com um produtor de conteúdo que já tenha um relacionamento com o público-alvo se quiserem que seu marketing ressoe.
Seguem exemplos de tipos de conteúdos de criadores de conteúdo:
- Conteúdo de áudio – Podcasts, músicas e audiolivros
- Trabalhos escritos – artigos de blog e textos no geral
- Imagens – memes e fotografias
- Vídeos – vídeos curtos ou longos e transmissão ao vivo
Criadores de conteúdo para redes sociais
Aquele que cria informações para consumo em sites de redes sociais o faz com a intenção de educar ou divertir seguidores. Eles têm os mesmos recursos que outros produtores de conteúdo. Ao criar conteúdo para rede social, no entanto, o foco está em aprender e se conectar com os seguidores.
Esse grupo de criadores de conteúdo geralmente publica em todas as principais plataformas de rede social. Mais da metade dos produtores de conteúdo pesquisados para o estudo de criadores da Sprout Social disseram planejar participar de colaborações criativas no TikTok, Instagram e Facebook nos próximos três a seis meses.
As marcas que desejam trabalhar com colaboradores em várias plataformas ao mesmo tempo podem considerar criadores de conteúdo de rede social. As postagens patrocinadas podem ser solicitadas e enviadas para todas as suas redes sociais relevantes, expandindo o alcance da marca sem nenhum esforço adicional.
Influenciadores
Todos os influenciadores também podem ser produtores de conteúdo, mas nem todos os criadores de conteúdo também podem ser influenciadores.
Um produtor de conteúdo ganha dinheiro publicando e promovendo uma mídia digital, como fotos, gráficos, vídeos, postagens de blog, etc. Enquanto os influenciadores convencem seu público a agir.
Os influenciadores são pessoas comuns que usam suas plataformas para promover produtos e serviços que consideram úteis. Por exemplo, um professor de educação física que promove seus itens fitness preferidos e lanches saudáveis pode ser considerado um influenciador.
Devido ao aumento da credibilidade que os consumidores depositam nas recomendações daqueles que seguem nas redes sociais, o marketing de influenciadores é uma excelente estratégia para apresentar e promover um novo produto ou serviço.
Como se destacar da concorrência com sua estratégia criativa
Os produtores de conteúdo digital podem ser usados para impulsionar sua estratégia de marca de várias maneiras, incluindo aumentar o engajamento, expandir seu público e aumentar sua receita. Para obter vantagens financeiras significativas por meio de parcerias com criadores, você precisa pensar além da caixa.
Se sua empresa deseja que a estratégia criativa se destaque, considere as cinco abordagens que trouxemos a seguir:
1. Integre os artistas aos esforços de construção da comunidade de sua marca
O Relatório de Economia do Criador, da Sprout Social, descobriu que “criadores de sucesso não apenas produzem material, eles inspiram comunidades”. Ou seja, eles unem indivíduos com interesses, identidades e hobbies semelhantes.
Faça uso destes artistas para fortalecer a base de fãs da sua marca. As pessoas que seguem o material social da sua marca e que estão entusiasmadas com seus produtos e serviços fazem parte da comunidade da sua marca. Eles são, essencialmente, fãs e se deliciam com tudo relacionado à sua empresa. Concentre-se nos artistas de sucesso no seu nicho de negócio e descubra de que forma a sua marca é capaz de trabalhar junto com eles.
2. A chave é estar sempre um passo à frente
Como profissional de marketing, é sua responsabilidade monitorar os desenvolvimentos do mercado. Entre nas listas de distribuição de publicações que se concentram em material de marketing para criadores, acompanhe podcasts e siga criadores proeminentes. Talvez a próxima grande conexão para a sua marca venha destes dados.
3. Se puder, tenha um profissional específico para a relação com os criadres
Um gerente de relações com criadores é uma posição relativamente nova, mas que pode trazer grandes benefícios para sua empresa. O que mais importa para eles é descobrir e contratar artistas. Se a sua marca estiver interessada em um programa de criadores, eles também podem lidar com toda a questão associada e criar parcerias relevantes. Os gerentes de relações com criadores estão na vanguarda da economia do criador e podem estar em uma posição privilegiada para detectar possibilidades de nicho.
4. Libere o potencial de uma ampla gama de artistas
Cada vez mais clientes procuram empresas que compartilham de seus valores e apreciam o trabalho de artistas de todas as esferas da vida.
Diversos criadores incorporam originalidade, autenticidade e conhecimento cultural e podem ajudar o público da rede social da sua marca a se conectar com você. Tenha em mente, porém, que parece insincero considerar apenas artistas de grupos sub-representados uma ou duas vezes por ano.
Por exemplo, uma postagem do Mês do Orgulho LGBTQIA+ ou uma foto de perfil com uma bandeira do arco-íris não fará muito para mostrar apoio à comunidade. Identifique uma ampla gama de artistas que podem gerar colaborações interessantes e conheça-os bem antes de propriamente colocar a mão na massa.
5. Não negligencie os produtores independentes
Outro método eficaz de incorporar criadores à sua estratégia de conteúdo é contar com criadores menores. Dependendo do nicho e do setor, os microcriadores podem ter tanto, senão mais, valor para as marcas quanto os criadores com um número enorme de seguidores.
De um modo geral, os produtores independentes valorizam muito seu trabalho, então você pode antecipar o recebimento de materiais de alta qualidade deles. Além disso, eles contam com uma base de fãs dedicados que ouvem seus conselhos e, portanto, estão mais inclinados a comprar seu produto.
Inclusive, de acordo com dados do Upfluence, as melhores taxas de engajamento foram registradas entre os influenciadores menores. Por exemplo, os microinfluenciadores no Instagram, que são os que contam com menos de 15 mil seguidores, apresentam uma taxa média de engajamento de 3,86%. Quando analisados os megainfluenciadores – aqueles com mais de 1 milhão de seguidores -, essa taxa cai para 1,21%.
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